泊美被资生堂卖给谁了？揭秘2024年那场低调的品牌易主
2024年初,一则消息在美妆行业悄然传开：资生堂集团将旗下平价护肤品牌泊美（PURE&MILD）出售给了中国本土企业，尽管这笔交易并未像当年欧莱雅收购小护士那样引发全民热议 ，但对于关注日系美妆动向的消费者和从业者而言 ，这无疑是一个标志性事件。
泊美到底被资生堂卖给了谁？
答案是：中国母婴及日化企业——广州若羽臣科技股份有限公司（以下简称“若羽臣 ”），2024年1月 ，若羽臣发布公告称 ，已与资生堂签署股权转让协议，收购泊美品牌在中国市场的全部业务，包括品牌商标、渠道资源及存货等 ，交易于同年上半年完成交割 。
为什么资生堂要卖掉泊美？
泊美诞生于2001年,是资生堂专为中国市场打造的平价护肤品牌 ，主打“植物萃取 ”概念，曾凭借“CS渠道”（化妆品专营店）红利迅速铺开 ，巅峰时期在全国拥有超过3000家网点 ，随着电商崛起 、国货美妆崛起以及CS渠道整体萎缩，泊美的品牌定位逐渐尴尬：向上打不过资生堂本线的悦薇 、怡丽丝尔 ，向下拼不过薇诺娜、珀莱雅等本土新锐 ，资生堂在2023年发布的“中期经营战略 ”中明确表示，将剥离非核心及低增长业务 ，集中资源投向高端护肤（如CPB 、资生堂主品牌）和防晒（安热沙） ，泊美，恰好成为了那个“被优化 ”的对象 。
为什么是若羽臣？
若羽臣此前以电商代运营起家,曾帮助多个海外品牌（如宝洁旗下部分品牌 、拜耳等）运营天猫旗舰店 ，2022年后开始发力自有品牌 ，先后推出家清品牌“绽家”和自有护肤品牌，收购泊美，是若羽臣从“代运营”向“品牌持有 ”转型的关键一步 ，对于若羽臣而言 ，泊美虽增长乏力，但品牌认知度、成熟的供应链体系以及数千万存量用户仍具价值——尤其在下沉市场 ，泊美的“日系平价 ”标签依然有号召力 ，而对于资生堂来说，若羽臣出价合理 ，且愿意承接团队与渠道 ，是“体面退出”的合适选择。
易主后的泊美怎么样了？
交割后,若羽臣对泊美进行了三方面调整：一是收缩线下CS渠道，聚焦天猫、抖音等线上平台；二是重新梳理产品线 ，砍掉冗余SKU ，推出更符合当下成分党需求的“油橄榄 ”“积雪草 ”系列；三是利用若羽臣擅长的社媒营销和直播带货，重新触达年轻消费者 ，截至2024年下半年 ，泊美的声量仍不算高——在竞争白热化的平价护肤赛道，一个“卖身”的中端日系品牌要想翻身，难度不小 。
泊美被资生堂卖给了若羽臣,这笔交易折射出两个趋势：一是外资美妆集团在华进入“瘦身期 ” ，不再贪恋全价格带覆盖；二是中国本土代运营/品牌管理公司正通过收购外资“弃子 ”来补全品牌矩阵 ，至于泊美能否在若羽臣手中焕发第二春，答案还在风中飘 。
